Differentiate or die

Vídeo

Neil Christie, MD de Wieden + Kennedy Londres en Pecha Kucha en enero de 2013. Muy estimulante.

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El motivo de mi parón

 

 

Hola amiguetes, he estado un par de meses largos atareado y he abandonado completamente el blog. Hoy vuelvo para mostraros el motivo de este silencio tanto en el blog como en twitter, mi segunda hija Luke. Mi último post fue el 14 de febrero y ella nació un día después, creo recordar que Sandra ya estaba con contracciones mientras yo pulsaba el botón de “Publicar”. Ya somos cuatro, bueno seis si contamos a nuestro perro y nuestra gata. Imaginaos lo atareados que estamos. Además, y esto es motivo de alegría también, he tenido mucho trabajo estos dos meses, así que me ha quedado poco tiempo para nada más.

Mi intención es darle continuidad al blog de nuevo, y si puede ser con una regularidad mayor. Para ello voy a ampliar los temas de los que hablar: inspiración, gustos, insights de mi propia vida… opiniones al fin y al cabo pero tal vez con un nivel de exigencia un poco más bajo y con más alegría y mala leche (diga lo que diga Kaiku la mala leche también puede ser divertida y muy terapéutica). Espero veros por aquí 😉Imagen

¿Es profesional rechazar trabajar para una marca o un proyecto concretos?

Este me parece un tema interesante de debate, especialmente si trabajas en una agencia de publicidad o para una agencia como freelance. Hace años me tocó sentarme en una mesa en la que cayó un brief de un partido político. Se trataba de hacerles la campaña electoral. Era un partido cuyas ideas estaban muy alejadas de las mías, así que dije que no iba a trabajar en aquel proyecto. Inmediatamente un director de arte me acusó de ser poco profesional y me dijo que debía separar mis ideas personales de mi trabajo como creativo publicitario. Yo me mantuve en mis trece, a pesar de que llevaba poco tiempo en aquella empresa y que de alguna forma ponía en peligro mi puesto de trabajo. Afortunadamente la dirección de la agencia lo entendió perfectamente y seguí tan alegre con otros proyectos en los que no me picaba el cuerpo.

no means no

¿Qué pensáis? ¿Creéis que mi actitud fue poco profesional? ¿Opináis que, por ejemplo, sería justo o injusto juzgar negativamente a una persona vegetariana por negarse a trabajar con Burguer King o McDonald’s? ¿Y por hacer una campaña marcadamente sexista a petición de un cliente?

Felicitaciones de Navidad: de la postal al vídeo

Antes hacíamos postales con giros creativos y ahora hacemos vídeos para Youtube a los que damos un impulso vía Twitter, Facebook, buzz, etc. Y luego cruzamos los dedos para que les guste a la gente. Por cierto, ¿qué te parecen?

Portal de la Marina – Cuando la publicidad se convierte en identidad de marca

Ahora que ya está en la calle la campaña de navidad de Portal de la Marina puedo hacer una recopilación de toda la imagen que hemos creado para este 2011. Creo que hemos cumplido con el objetivo que nos planteábamos a finales de 2010 cuando pensábamos en el plan de comunicación de 2011: no nos hemos limitado a comunicar las temporadas, las promociones y las animaciones sino que con cada acción de comunicación hemos contribuido a construir marca, a hacer branding.

Aunque en su día ya publiqué las campañas de rebajas de enero y de julio creo que merece la pena volver a recopilar aquí todas las piezas de temporada (debajo de cada cartel encontrarás la cuña de radio correspondiente):

Cartel rebajas enero 2011 Portal de la Marina

Cartel Primavera 2011

Cartel rebajas julio 2011

Cartel Otoño 2011

También a través de las promociones creadas por nosotros hemos tratado siempre de aportar valor a la marca Portal de la Marina, para posicionarla no solo como un espacio comercial sino como un lugar de ocio y punto de encuentro para todo el que quiera pasar un buen rato. La promoción del tercer aniversario, en la que los concursantes tenían que aguantar todo lo que pudieran sin respirar, es un buen ejemplo. Y esa misma personalidad y afán por construir marca lo hemos llevado también a sus redes sociales con promociones como la que llevamos a cabo en Facebook para San Valentín, el Pescasutra, en la que los participantes tenían que elegir su postura “sexual” favorita para participar en un sorteo que llevaban a cabo el Sex Shop del centro y la tienda de regalos Ale-Hop.

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El mismo camino hemos seguido con las experiencias y ambients que hemos generado en las localidades que rodean al centro, yendo más allá de hacer meras promociones y llevando a cabo animaciones que enriquecieran la personalidad del centro y su implicación con su entorno más cercano. Dos ejemplos:

En definitiva, hemos utilizado todos los canales de comunicación que tiene la empresa a su disposición y cada una de las acciones que hemos llevado a cabo con un gran objetivo que va más allá del propósito de cada anuncio o experiencia: la construcción de una marca fuerte y relevante para sus públicos.

Portal de la Marina – Premio a la mejor cuña de radio por Cadena SER Dénia

Cadena SER Dénia nos ha dado el premio a la mejor cuña de radio del año por la cuña de rebajas de verano de Portal de la Marina. La verdad es que el mérito es tanto nuestro como de la marca, que apuesta siempre por las opciones más creativas y valientes. Creo que tanto las creatividades de 2010, especialmente las de radio, como toda la imagen que hemos creado para 2011 tienen una identidad diferenciadora y duradera. Y personalmente me siento muy orgulloso de mi trabajo para Portal de la Marina, una marca con la que estoy aprendiendo tanto como en su día aprendí de Toy Planet.

La cuña premiada:

Y el cartel de rebajas de verano:
Cartel rebajas julio 2011

CAC – ¿Cómo se hace un vídeo viral?

¿Cómo narices se consigue viralizar un contenido? Los creativos nos solemos poner a temblar cuando alguien entra por la puerta pidiendo “un vídeo viral”. Creo que el secreto está en que a la gente le interese el contenido que aportas, en que se sienta importante al compartirlo o recomendarlo y también en tener un impulso económico para dar a conocer el contenido bien a través de unos pocos influencers (bloggers, tuiteros…) con muchos seguidores o de muchos influencers con menos seguidores (redes de bloggers). Intervienen también muchísimos factores como la fuerza de la marca y su número de seguidores (un equipo de fútbol no necesita un gran impulso para convertirse en noticia), la oportunidad del contenido (que esté relacionado con un tema de actualidad), etc.

Este vídeo es un follow up de la campaña “Diviértete con tu cerebro“. Para que fuera más apetecible evolucionamos el concepto a “Un cerebro aburrido es un peligro”. Y para rodar el vídeo vestimos a un actor con un traje de cerebro y lo echamos a la calle, demostrando que es mejor que los cerebros estén entretenidos (por ejemplo, llevándolos al Museo de las Ciencias Príncipe Felipe) a que estén haciendo el cafre por ahí:

Creo que este vídeo tenía los ingredientes que necesitaba pero nos faltó el impulso en redes sociales y con influencers 😦